Kommunikation
per KI erforschen
Begleitend zu den klassischen Verfahren etablieren sich im Bereich Kommunikationsforschung zunehmend KI-Lösungen. INNOFACT bietet hier COM AI an, ein KI-Tool, das auf neurowissenschaftlichen Erkenntnissen beruht. Es prüft, ob Werbemittel formal-strukturell bestmöglich gestaltet sind, so dass sie besonders aufmerksamkeitsstark sind.
INNOFACT kooperiert hierzu mit Neurons, einem der renommiertesten Anbieter für KI-Lösungen im Bereich Kommunikation weltweit. Das KI-Tool fußt auf Eye-Tracking- und Gehirnscan-Daten von über 120.000 Befragten aus den letzten 20 Jahren und ist wissenschaftlich validiert mittels Eigenuntersuchungen sowie unabhängigen Studien.
Ansprechpartner für Interessierte:
Hans Mumme
Client Director
Tel.: +49 211 – 86 20 29-292
Fax: +49 211 – 86 20 29-210
Ansprechpartner für Interessierte:
Dr. Jens Wernecken
Client Director
Tel.: +49 211 – 86 20 29-293
Fax: +49 211 – 86 20 29-210
Indikatoren zu Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
COM AI fokussiert das Thema Durchsetzungsfähigkeit von Werbung und misst verschiedene Parameter: „Focus“ gibt beispielsweise an, wie effektiv eine Marke, ein Produkt oder ein Element die Aufmerksamkeit des Zuschauers in einem visuellen Inhalt bekommt. „Cognitive Demand“ bemisst den mentalen Aufwand, den die Information beim Betrachten erfordert. Der Wert zeigt, ob das Asset das Verständnis vereinfacht oder ob Komplexitätsebenen existieren.
Die Stärke der verschiedenen Parameter werden auch in einer Heatmap ausgegeben.
COM AI im Einsatz
COM AI wird in zwei Bereichen eingesetzt:
- Wird COM AI als Modul eines COM-TESTs genutzt, eines holistischen Bewertungs- und Analyseansatzes, ergänzt es die Bewertung hinsichtlich des spontanen Interesses und der Recallstärke. Mit COM AI wird zusätzlich aufgezeigt, ob die Kernelemente für Brand Building oder Conversion/CTA klar herauskommen und hinreichend im Fokus sind, oder ob hier Anpassungsbedarf besteht.
- Mit COM AI als Vorstufe zu einem „echten Test“ lassen sich verschiedene Gestaltungsalternativen formal prüfen. Gleiches gilt für Posttest und Trackings in Ergänzung zu Werbemitteln und Kampagnen. Das Modul liefert einen weiteren Erklärungsbeitrag zur Durchsetzungskraft, zusätzlich zu Werbeawareness und Recognition.
Was COM AI liefert
- Die KI-Software checkt auf formale Unschärfen, Unstimmigkeiten oder Schwächen. Sie zeigt auf, wie Anzeigen, Filme, Motive für Digital etc. möglichst leicht erkennbar, schnell wahrnehmbar und gut erinnerbar gestaltet werden können.
- COM AI nutzt eigene Indikatoren auf der Aufmerksamkeits- und Wahrnehmungsebene, um die Zugänglichkeit für Rezipienten aufgrund formaler Aspekte zu messen. Die Werte sagen u.a. aus, wie fokussiert ein Werbemittel ist, ob es einfach und klar gestaltet ist – oder eher komplex und damit weniger leicht zu erfassen. Dabei werden auch Benchmarks geliefert.
- Zusätzlich gibt es eine „Heatmap“ der erwarteten Blickfokussierung bzw. zur Visualisierung. Sie gibt Aufschluss darüber, wie deutlich die Elemente eines Assets erkennbar sind.