INNOFACT Studie Nahrungsergänzungsmittel: Gummies, Gains & Good Vibes – Deutschland auf Supplements

 

Immer mehr Menschen greifen zu Nahrungsergänzungsmitteln – längst nicht mehr nur Sportler:innen, gesundheitsaffine Verbraucher:innen oder Personen mit ärztlich diagnostiziertem Mangel. Gleichzeitig wächst das Angebot an Nahrungsergänzungsmitteln (NEM) rasant. Neben klassischen Vitaminen und Mineralstoffen drängen neue Produktwelten wie funktionelle Lebensmittel oder Adaptogene, Longevity-Supplements und Nootropics in die Regale: Selbst im Supermarkt finden sich inzwischen Trinkmahlzeiten, Protein-Snacks, vitaminangereichertes Brot oder mit Kreatin versetzte Puddingsorten. Dazu kommen immer vielfältigere Darreichungsformen wie Gummies, Shots oder Tropfen, die den Markt zusätzlich beleben.

Diese Dynamik wirft neue Fragen auf:

• Welche Produktversprechen überzeugen Konsument:innen wirklich?
• Welche Risiken oder Bedenken bremsen den Kauf?
• Welche Qualitäts- und Vertrauenselemente entscheiden letztlich darüber, ob sich ein Produkt im Markt durchsetzen kann?

Diese Studie von INNOFACT soll einen umfassenden Einblick in eben diese Einstellungen der Verbraucherinnen und Verbraucher in Hinblick auf Kauf und Verwendung von Nahrungsergänzungsmittel (NEM) liefern und aufzeigen, worauf Unternehmen achten sollten.

Konkret werden folgende Fragen beantwortet:

• Wie bekannt sind die unterschiedlichen, teils neuen und „nischigen“ NEM-Segmente?
• Welche Zielgruppe verwendet neue Produkte wie z. B. Nootropics?
• Welche Anwendungsziele sind in den jeweiligen NEM-Segmenten am wichtigsten?
• Welche entscheidenden Kaufkriterien und Kaufbarrieren gibt es pro Segment?
• Welche gesundheitlichen Risiken bereiten Verwender:innen die größten Sorgen?
• Über welche Kanäle werden NEM bevorzugt gekauft – und in welchen Darreichungsformen?

Die Studie beinhaltet unter anderem die folgenden Themenpunkte:

• Bekanntheit und Nutzung zentraler NEM-Segmente
• Wichtigste Einnahmeziele und Zufriedenheit der Verwender:innen
• Relevante Kaufkriterien
• Kaufbarrieren, Gesundheitsbedenken, Absetzgründe
• Kaufkanäle und genutzte Informationsquellen
• Bevorzugte Darreichungsformen
• Offenheit gegenüber neuen Drogerie-Gesundheitsservices

Die bevölkerungsrepräsentative Stichprobe beträgt n = 1.500 Probanden aus ganz Deutschland im Alter von 16 bis 75 Jahren.

Haben Sie Interesse, die Daten zu erwerben? Dann melden Sie sich gerne.

Oder möchten Sie sich am Studiendesign beteiligen und eigene Fragen einsteuern, dann freuen wir uns über Ihre Rückmeldung.

Diese Studie läuft als so genannte Multiclientstudie und wird von verschiedenen Partnern getragen. Kommen Sie daher gerne in den exklusiven Kreis der Studieninitiatoren.

Die Studie soll voraussichtlich Anfang Februar 2026 veröffentlicht werden.

• Kosten Ergebnisband: 990 € zzgl. MWST
• Beteiligung als Partner der Studie (Kosten pro eingestreuter Frage): 449 € zzgl. MWST

Bei Interesse melden Sie sich bitte bei Christina Schmitt (Unit Director INNOFACT AG).