marken-magazin.de: Wie werden Deutschlands Bundesländer und Urlaubsregionen wahrgenommen? Dieser Frage sind Brandmeyer Markenberatung, Hamburg, und INNOFACT, Düsseldorf, im Rahmen der gemeinsam durchgeführten Studie Marken-Monitor-Tourismus 2024/2025 nachgegangen. Befragt wurden zwischen 4. bis 8. November 2024 insgesamt 4.000 Menschen in Deutschland zwischen 18 und 74 Jahren, die Urlaub im eigenen Land machen. Bayern hat demnach unter allen deutschen Bundesländern das beste Image: Über 88 Prozent der Befragten Deutschlandurlauber:innen haben zu Bayern ein konkretes Bild im Kopf. Selbst ungestützt nennen knapp 30 Prozent den blauweißen Freistaat als Urlaubsziel. Bayern ist damit die am klarsten profilierte Urlaubsdestination unter den Bundesländern.

Dem Bundesland Bayern folgt auf Platz zwei der Bundesländer Hamburg. Damit schlägt die Hansestadt die auf Platz drei befindliche Hauptstadt Berlin. Auf Platz vier liegt mit Schleswig-Holstein das zweite Flächenland.

Und welches Bundesland liegt im Ranking ganz hintern? Das Saarland. Knapp 62 Prozent der Befragten gaben zu Protokoll, dass sie kein konkretes Bild vom Saarland haben. Aber auch Sachsen-Anhalt muss sich profilieren. Deutlich über die Hälfte der Menschen in Deutschland haben keine Vorstellung von dem Bundesland als Urlaubsregion.

Bayern punktet mit Natur, Hamburg mit Shopping

Und welche Eigenschaften ordnen die Befragten den Bundesländern jeweils zu? Bei Bayern ist es ganz klar die Natur mit über 77 Prozent sowie die Einzigartigkeit der Landschaft (68,4 %) gefolgt von sehr gutem Essen und Trinken (66,5%). Radfahren und Wandern, Sehenswürdigkeiten und Familienfreundlichkeit werden Bayern ebenfalls stark zugeschrieben.

Hamburg hat als Urlaubsregion ebenfalls ein klares Profil und punktet unter anderem mit Shopping (das schreiben über 63 % der Hansestadt zu), attraktiven Veranstaltungen/Festivals (58,8 %), vielen Sehenswürdigkeiten (57,3 %), Kulturangebot und guter Erreichbarkeit.

Bodensee, Rügen und Nordsee sind beliebteste Urlaubsregionen

Neben den 16 Bundesländern wurden auch 43 bedeutende Urlaubsregionen abgefragt. Hier führt der Bodensee die Hitliste an. Über 74 Prozent der Befragten verbinden konkrete Vorstellungen mit der Region. Nach dem zweitplatzierten Schwarzwald liegt mit Rügen eine Region aus dem Nord-Osten auf Platz drei. So unterschiedlich diese drei Regionen auch sind, so punkten sie doch alle mit viel Natur, einzigartigen Landschaften sowie guten Möglichkeiten zum Radfahren und Wandern.

Und mit welchen Urlaubsregionen verbinden die Reisenden am wenigsten Vorstellungen? Mit dem Ruppiner Seenland und der Altmark liegen zwei Regionen aus den neuen Bundesländern im Ranking ganz hinten. Auch von der Region Rheingau haben über 70 Prozent der Befragten kein konkretes Bild vor Augen.

„Für die Vermarktung der Urlaubsregionen ist daher entscheidend, dass nicht nur Themen wie Natur oder Natur erleben an sich kommuniziert werden. Entscheidend ist, ganz konkrete Stärken zu vermitteln. Also das, was zum Beispiel die Landschaft der Bodensee-Region oder die Natur von Rügen einzigartig macht. So entstehen einzigartige Bilder in den Köpfen, die Urlaubswünsche entstehen lassen“, so Peter Pirck, Geschäftsführender Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung.

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horizont.net: Exilbayern kennen es: Sticheleien gegen die Politik, das schwere Abitur, Eifersüchteleien um die wirtschaftliche Situation und gelegentliche Häme, wenn Deutschlands erfolgreichster Fußballverein einmal ein Spiel verliert. Aber wenn es ums Ferienmachen geht, ist das alles vergessen: Denn Bayern ist das am klarsten profilierteste Urlaubsziel unter den deutschen Bundesländern. Mehr als 88 Prozent der Befragten Deutschland-Urlauber haben zum Freistaat ein konkretes Bild im Kopf. Sogar ungestützt nennen knapp 30 Prozent Bayern als Feriendestination. Das ist eines der Ergebnisse einer Studie, die die Brandmeyer Markenberatung und INNOFACT gemeinsam erstellt haben.

Der Marken-Monitor Tourismus 2024/2025 ist eine empirische Studie, die den Status quo wichtiger touristischer Regionen als Marke misst. Abgefragt wurden Imagethemen, tatsächlich unternommene Reisen und spezifische Merkmale aller Bundesländer und von 43 wichtigen Urlaubsregionen. Während die Befragten nach Bayern klarste Bilder von Hamburg, Berlin und schließlich Schleswig-Holstein haben, kommt ihnen zu einem Bundesland so kaum etwas in den Sinn: Fast 62 Prozent der Befragten haben zum kleinsten Ziel Saarland kein konkretes Bild vor Augen.

Die Basis des Monitors bilden 4.000 Befragte im Alter von 18 bis 74 Jahre. Sie wurden im November 2024 aus dem Consumerpanel von INNOFACT rekrutiert und online über eine individuelle Transaktionsnummer befragt.

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